อุตสาหกรรมความงามตกต่ำมานานหลายปี มีตลาดย่อยบางแห่งที่เป็นข้อยกเว้น เช่น ตลาดความงามขนาดใหญ่ แต่โดยรวมแล้วธุรกิจความงามยังคงท้าทายแรงโน้มถ่วง
แม้แต่ร้านค้าที่มีหลายแบรนด์ซึ่งในภาคผู้บริโภคอื่น ๆ ที่มีอนาคตที่น่าสงสัยก็ยังดำเนินการอยู่ Stefano Curti ประธานระดับโลกของ Markwins Beauty Brands ชี้ให้ฉันเห็นว่าความงามครึ่งหนึ่งเติบโตทางออนไลน์ แต่นั่นหมายความว่าครึ่งหนึ่งของการเติบโตอยู่ในร้านค้า เป็นการยากที่จะหากลุ่มตลาดอื่นที่เป็นความจริง
มีสถานการณ์เฉพาะสามประการที่ยังคงสนับสนุนอุตสาหกรรมความงามอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงกำลังออกเดินทางสำรวจ พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ใหม่และค้นหาแบรนด์ใหม่ นี่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคอายุน้อย
ที่ปฏิเสธแบรนด์ใหญ่ที่พ่อแม่ของพวกเขาชื่นชอบ และมองหาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่ผลิตในท้องถิ่นในทุกประเภทของผู้บริโภค ความจำเป็นในการลง Instagram ได้ตลอดเวลาก็ช่วยได้เช่นกัน
แบรนด์อิสระรุ่นใหม่ (ตัวอย่างที่ดีอยู่ด้านล่าง) กำลังสนับสนุนกระแสความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้น ดูเหมือนทุกวันจะมีแบรนด์ใหม่พร้อมแนวคิดใหม่ว่าจะเป็นอย่างไรหรือคงความสวยงามไว้ได้ ผู้ประกอบการกำลังเดือดพล่านในอุตสาหกรรมความงาม แบรนด์รุ่นใหม่เหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากช่องทางการขายปลีกด้านความงาม
การเข้าซื้อกิจการโดยบริษัทความงามรายใหญ่ของบริษัทเล็กๆ ที่มีมูลค่าสูงมาก กำลังดึงดูดผู้ก่อตั้งจำนวนมากขึ้น และขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นทุกวัน การเข้าซื้อกิจการเกิดขึ้นเนื่องจากแบรนด์ความงามรายใหญ่กำลังถูกคุกคามจากแบรนด์อิสระรุ่นใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการในขณะนี้
สถานการณ์ชุดนี้หรือสิ่งที่คล้ายกันเคยเกิดขึ้นมาก่อนในภาคผู้บริโภคอื่นๆ มันไม่เคยดำเนินต่อไปตลอดไป อุตสาหกรรมความงามดำเนินมาเป็นเวลานาน และถึงแม้จุดสิ้นสุดจะจบลงอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่อาจบอกได้ว่าอะไรจะทำให้ก้นหลุดออกหรือจะเกิดขึ้นเมื่อใด
ฉันได้พบกับ Jennifer Hessel ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมและศิษย์เก่าของ L’Oreal ซึ่งบอกฉันว่ามีแนวโน้มสำคัญสี่ประการที่แบรนด์รุ่นใหม่ที่เติบโตเร็วที่สุดกำลังใช้ประโยชน์
จากอยู่ในขณะนี้ The Instant Fix หมายถึงความปรารถนาอันเก่าแก่ที่ต้องการความพึงพอใจในทันที โดยเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นการปรับปรุงทันทีในถุงหรือเส้นหรือเพิ่มความกระจ่างใสมักจะอยู่ในกลุ่มนี้
ลุคตุ๊กตา: การใช้การแต่งหน้าหนักๆ หรือการผ่าตัดเพื่อสร้างลุคจะดูคล้ายเครื่องเคลือบดินเผา เรียบเนียน และสมบูรณ์แบบมากขึ้น มันไม่ได้ปรารถนาที่จะดูเป็นธรรมชาติ แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับความไร้ที่ติและหยั่งรากลึกในธุรกิจการแต่งหน้าและทำผม ล่าสุด L’Oreal ได้เข้าซื้อกิจการ Pulp Riot Hair ซึ่งเป็นลูกค้าของบริษัทของฉัน ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเทรนด์นี้
ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากโลก หมวดหมู่ผิวยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นธรรมชาติ สะอาด และได้มาตรฐานอาหารมากขึ้น มีการรับรู้ว่าผิวหนังและจิตใจเชื่อมโยงกัน และมีความเชื่อมโยงกันระหว่างการดูแลผิวและสุขภาพที่ดี มันเป็นทิศทางตรงกันข้ามกับการแต่งหน้า
การปรับแต่งและการปรับแต่งส่วนบุคคล: การใช้ข้อมูลและการป้อนข้อมูลของลูกค้าเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับจักรวาลหนึ่งถือเป็นรูปแบบใหม่ของความหรูหรา มีการประชุมที่นิวยอร์กในช่วงปลายเดือนนี้ชื่อว่า Beauty & Money ซึ่งรวบรวมแนวโน้มทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น Beauty & Money
รวบรวมนักลงทุนและบริษัทความงามรุ่นใหม่เข้าด้วยกัน ก่อนการประชุม ผู้จัดงานได้จัดการแข่งขันกับคณะผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมความงาม เพื่อคัดเลือกสตาร์ทอัพ 12 ราย บริษัทเหล่านั้นทั้งหมดสอดคล้องกับแนวโน้มข้างต้น พวกเขาอยู่ที่นี่
สนับสนุนโดย คาสิโนเวียดนาม
